今年前9月上海网购总额居全国前列开专区、发优惠券、以旧换新 各电子商务平台各显神通

  2024年1-9月，本市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长。

  根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。

  为持续恢复和扩大消费，提振消费市场活力，落实商务部促消费相关部署，抓住双11等网络消费年末大促活动机会，叠加推出有明确的目的性的促消费激励政策措施，上海市商务委员会在11月1日至12月31日期间，举办“2024上海网络购物季”，支持电子商务平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。

  来自市商务委的多个方面数据显示，今年年1至9月，本市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%，其中：商品类网络购物交易额7162亿元，同比增长7.9%；服务类网络购物交易额6272亿元，同比增长15.8%。全市已集聚千亿级网络购物平台5家，百亿级网络购物平台7家，国家级电子商务示范基地5家。13家企业被认定为商务部电子商务示范企业，占全国总数的10%。服装鞋帽&针纺织品、化妆品、日用品占本市实物网络零售额比重排名前三名，合计占比超过50%

  复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。张伊娜教授详细地理解阅读了上海网络消费市场的强劲增长和显著特点。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。

  上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。

  本市多家大型电子商务平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。首批10家电子商务平台上海专区优惠活动已上线，其他电商平台也将陆续推出上海专区优惠活动

  美团特别推出“2024上海网购购物季”美团专场活动，活动会场分为“综合主会场”、“餐饮美食直播间”、“美妆冲锋日会场”、“暖冬季会场”等。手机数码抢111元大额券，美妆抢150元大额券，11元无门槛红包限时抢，神券满79减15元，最高可膨胀至100元。美团餐饮还推出直播间优惠套餐叠加平台专属优惠券低至3折起。小象超市推出好物狂欢节活动，开展全品类商品秒杀、买赠和满减券促销优惠活动。消费者可在美团APP搜索“上海网购季”或“好价节”直达活动会场参与活动抢券。

  百联集团以i百联平台为数智化载体，深层次地融合了线上线下的零售商品及服务。即日起到12月底，i百联将在APP、小程序、H5等线上各端开设上海网络购物季专区，为众多购买的人带来“上海网络购物专属消费券”的优惠福利，此次补贴涵盖了百联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品，广大市民们能登录i百联APP领取优惠券。

  饿了么推出欢乐劲省狂欢节，发1.11亿元“上海网络购物专属消费券”，50万份大牌免单。上“饿了么上海网络购物专区”，11月1日至11日，饿了么“双十一”全场百货零售生鲜美食全年超低价。11月、12月17日“17吃货节”，当天价值百元的超级吃货卡、大额通兑券1元购；持续两个月每逢周末5折天，整点抢5折红包、暖食聚上海；每周四咖啡奶茶买一送一。

  京东在活动期间提供满减神券，聚焦超值大单品，为广大购买的人提供休闲食品、洁护母婴、酒水饮料、宠物玩具等各类商品的优惠。

  叮咚买菜上线狂欢节”、“火锅滋补季”，全平台上线各类精选爆款美食。并有爆款商品低至5折，20元大额火锅券活动。海量放送叮咚买菜上海网络购物专享消费券。在冬至时节，将筹备时令商品饺子汤圆买一赠一等活动。

  盒马将推出冬日惊喜购系列活动，包括冻品第二件半价、2件9折3件8折/第二件半价/第二件1元，冬日惊喜购满减券等惊喜折扣活动，并在丝路云品电商节期间实施盒马11月好货惊喜、热红酒换购、会员专享优惠价等惊喜优惠购活动。

  得物将积极顺应消费新形势、新趋势，强化线上线下联动，线上推出四大分会场，“潮流大牌、全网好价”，“大牌低价、不止5折”、“平价好物 低至9折”、“疯狂折扣 天天抢五折”，发放海量无门槛券和满减券。线下，得物将举办国潮大赏活动，为经济高质量发展注入更强动力。同时，积极参加进博会各项活动，把更多进博流量转化为消费增量。

  本来生活在消费季期间向用户发放多种优惠券，打造实惠省心的购物体验，促销政策可与双11、双12活动优惠叠加使用。途虎养车计划开展2024网络购物季专项促销活动，在APP首屏设置“2024网络购物季”主会场入口，优惠品类包括汽车轮胎、汽车保养、汽车蓄电池等多项产品，所有专享优惠券可与商品活动价（直降、买赠等）、积分抵扣、会员价、商品返现、赠品叠加使用。淘天在消费季期间推出专属优惠，用户只需下单选购上海特色好物，即可享受即刻立减的专属优惠，确保全网最低价的同时，再叠加额外补贴，真正实现补上加补的超值体验，让消费者每一天都能发现令人惊喜的好价格，更全方位助力上海品牌引爆市场，彰显上海魅力，共享购物盛宴。

  今年以来，市商务委按照市委、市政府统一部署，出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。

  市交家电协会发布了以旧换新活动新产品案例。报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，相对撬动比高，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。

  2024上海网络购物季同期，还将举办“11直播月”和“丝路云品电商周”等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。

  为满足市民多样化的消费需求，打造有影响力的直播IP活动，在2024网络购物季节期间，市商务委组织举办第五届“11直播月”活动。在11月1日至15日期间，各区商务主管部门、平台企业、直播基地、MCN机构积极响应，围绕数商兴农、时尚消费、本地生活、文旅消费、进博好物、产业赋能等板块，开展了包括特色直播、线余项形式多样的活动。

  聚焦数商兴农，5808直播电商基地推出“11乡村振兴农产品直播”活动，组织基地内近30个优秀直播团队助力农产品销售；1560直播电商基地推出“电商助农计划”，将特色农产品带到消费者餐桌。

  聚焦时尚消费，妃鱼直播电商基地发布“抖音双11宝藏时尚狂欢季”，推出了行业独家的大额优惠活动。仙梓文化MCN旗下博主将于双十一期间在小红书平台开启多主题直播活动，涵盖美妆、个护、时尚服饰及保健等多领域产品，推出购物补贴、红包等多种形式的消费者补贴，以及专属福利和创新玩法，为消费的人提供一站式的购物解决方案。能良直播电商基地开展“双十一数码狂欢购”，精选海量品牌数码产品，叠加店铺商品优惠计划，再加持平台优惠券活动，把更多优惠让利给到消费者。

  聚焦本地生活，1560直播电商基地举办“品质消费直播系列活动”，组织园区内“统一”、“鹅佬柒铺”、“三农飞哥”、“潮汕牛肉火锅”、“豆叔、豆婶”、“玉佛寺素斋”等品牌直播企业，通过抖音、视频号、小红书等电子商务平台，开展本地生活板块的直播促消费系列活动，促进线下餐饮消费。

  聚焦文旅消费，携程推出“11.11好价游香港”直播活动，1560直播电商基地内企业优闲旅行举办“11·11”文旅直播活动。

  聚焦进博好物，东方购物大小屏团队通过逛播和直播间专场的形式推介进博好物，将走入上药、益节、基维氏、盒成、香娜露儿等品牌展位，开展逛播，并将举办“白玉兰11进博直播周”。美腕旗下李佳琦直播间将在11直播月期间走进进博会现场，直播推介丝路云品。

  聚焦产业赋能，北虹桥经济产业园举办“直播助力，产业赋能”，通过直播创新工业品新媒体营销，通过短视频转型线上获客，采用空中课堂、线下实训营、全托管运营等方式助力制造业通过短视频+直播的方式线上转型，打造工业品制造业第二销售增长曲线。

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